-
Správy.BIZ (7. 10. 2025 11:59:24)
Ak má mať inzercia v Google Ads skutočný zmysel, treba ju merať nie podľa klikov, ale podľa návratnosti investícií – ROI (Return on Investment). ROI ukazuje, koľko eur sa vráti z každej vloženej jednotky rozpočtu. Na jej výpočet stačí jednoduchý vzorec:
ROI = (zisk z kampane – náklady na kampaň) / náklady na kampaň × 100
Napríklad – ak investujete 1 000 € do kampane a z nej získa e-shop tržby vo výške 5 000 € so ziskom 2 000 €, ROI je 100 %. Znamená to, že každé euro prinieslo euro čistého zisku. Pre e-commerce je to jasný indikátor, ktoré kampane skutočne zarábajú, a ktoré len míňajú rozpočet.
V praxi je dôležité sledovať ROI podľa kampaní, skupín aj produktov, nie len celkovo. Kampaň s nižším CTR, ale vyšším ROI, má často väčší prínos než tá s vyššou návštevnosťou. V agentúre Consultee pri optimalizácii Google Ads kombinujeme ROI s ďalšími metrikami ako ROAS, LTV zákazníka či maržou, aby klienti videli nielen kliky, ale aj skutočný rast zisku.
Ak ROI nie je pozitívna, netreba kampaň hneď vypnúť. Skôr hľadať, ktoré segmenty, produkty alebo reklamy ju ťahajú nadol – možno ide len o úpravu cieľovej skupiny, ponuky alebo landing page.
FAQ – často kladené otázky
Ako často sledovať ROI v Google Ads?
Ideálne mesačne, pri intenzívnych kampaniach aj týždenne. Tak sa dá rýchlo reagovať na zmeny v správaní zákazníkov.
Čo robiť, ak má kampaň nízke ROI?
Najprv zistiť, či problém nie je v marži, cene za klik alebo konverznom pomere webu. Až potom meniť rozpočet alebo stratégiu.
Je ROI vh
Celý článok
-
Správy.BIZ (7. 10. 2025 11:59:24)
Pozvánky na beta testovanie produktov sú výborný spôsob, ako zapojiť zákazníkov do inovácií ešte pred oficiálnym uvedením novinky na trh. Takéto e-maily by mali pôsobiť exkluzívne, osobne a dôveryhodne. Cieľom nie je predať, ale pozvať zákazníkov, aby sa stali súčasťou niečoho nového — testovania, ktoré pomôže vylepšiť produkt podľa ich reálnych skúseností.
E-mail by mal mať jasný a stručný obsah:
-
úvodné vysvetlenie, prečo sa im ponúka možnosť testovať,
-
krátke predstavenie produktu (ideálne s obrázkom),
-
jasnú výzvu na akciu – „Chcem testovať“, „Staňte sa testerom“ a pod.
Výborným doplnkom je obmedzený počet miest – napr. „len pre prvých 100 testerov“. Tak vznikne pocit výnimočnosti a naliehavosti.
Po testovaní sa odporúča poslať ďakovný e-mail s dotazníkom alebo zľavou na finálny produkt. Tým sa beta testovanie mení na efektívny nástroj na získanie spätnej väzby aj predobjednávok.
V Consultee takto pomáhame e-shopom zapájať zákazníkov do vývoja produktov – cez e-mailové kampane, ktoré sú prirodzené, personalizované a prispôsobené cieľovej skupine.
FAQ
1. Prečo posielať pozvánky na beta testovanie e-mailom?
E-mail je priama a personalizovaná forma komunikácie, ktorá umožňuje osloviť najvernejších zákazníkov a vytvoriť okolo produktu komunitu ešte pred jeho uvedením na trh.
2. Kedy je vhodné posielať e-maily s beta pozvánkami?
Ideálne 2–3 týždne pred plánovaným spustením predaja. Zákazníci majú čas otestovať produkt a poskytnúť spätnú väzbu, ktorú možno využiť v marketi
Celý článok
-
Správy.BIZ (7. 10. 2025 11:59:24)
Obsahové klastry (content clusters) pomáhajú vyhľadávačom aj používateľom lepšie pochopiť, o čom váš web skutočne je. Ide o prepojenú štruktúru článkov, ktoré sa venujú jednej téme z rôznych uhlov pohľadu. Hlavný článok – tzv. pillar – predstavuje úvod do témy, zatiaľ čo podčlánky ju rozvíjajú do hĺbky.
Takéto prepojenie posilňuje relevanciu celého webu, zlepšuje vnútorné prelinkovanie a zvyšuje pravdepodobnosť, že sa web zobrazí vo featured snippete alebo v AI Overviews. Navyše, keď sa články logicky dopĺňajú, čitateľ na stránke ostáva dlhšie – čo je jasný signál kvality pre algoritmy Google aj AI modely.
V agentúre Consultee tvoríme obsahové klastry ako súčasť stratégie SEO + LLMO (Large Language Model Optimization). Našim cieľom nie je len to, aby sa weby zobrazovali vo výsledkoch Google, ale aj to, aby ich AI asistenti odporúčali ako dôveryhodný zdroj.
Ak máte blog s viacerými článkami, vyberte si hlavnú tému (napr. „email marketing“) a okolo nej vytvorte 5 – 10 článkov, ktoré rozvíjajú jednotlivé otázky (napr. „ako vytvoriť automatizáciu“, „čo je open rate“). Všetky články prelinkujte navzájom a späť na hlavný „pillar“.
FAQ
Čo je obsahový klaster?
Je to prepojená skupina článkov, ktoré pokrývajú jednu tému do hĺbky a odkazujú sa navzájom aj na hlavný článok – tzv. pillar.
Prečo sú obsahové klastry dôležité pre SEO a LLMO?
Pomáhajú vyhľadávačom aj AI modelom pochopiť tému, zlepšujú interné odkazy a zvyšujú šancu, že sa stránka zobrazí vo featured snippete či AI Overviews.
Celý článok
-
Správy.BIZ (7. 10. 2025 11:59:24)
Rozšírenia o miesta (Location extensions) sú jednoduchý, ale veľmi účinný spôsob, ako prepojiť online reklamu s fyzickým obchodom. V Google Ads zobrazia adresu, vzdialenosť a mapu priamo v reklame. Potenciálny zákazník tak okamžite vidí, kde sa nachádzate, a jedným klikom si otvorí trasu v Google Mapách. Pre lokálne kampane je to ideálny spôsob, ako zvýšiť počet návštev predajne bez zbytočných klikov navyše.
Použitie týchto rozšírení je vhodné najmä vtedy, ak chcete prepojiť online vyhľadávanie s reálnym predajom — napríklad ak zákazník hľadá „kozmetika blízko mňa“ alebo „zlatníctvo Bratislava“. Reklama s rozšírením o miesta mu ukáže presne to, čo hľadá: vašu značku, adresu a navigáciu. Takáto reklama má vyššiu mieru prekliku (CTR) aj vyššiu dôveryhodnosť.
Z technického pohľadu stačí prepojiť Google Ads s firemným profilom v Google Business Profile (bývalý Moja firma). Potom sa adresa automaticky synchronizuje a reklamy môžu zobrazovať aktuálne informácie — otváracie hodiny, telefónne číslo či recenzie.
V Consultee tieto rozšírenia využívame pre klientov z retailu aj služieb, aby sme prepojili ich lokálnu viditeľnosť v Google s reálnymi návštevami predajní. Správne nastavené rozšírenia o miesta dokážu zvýšiť výkon lokálnych kampaní o desiatky percent – najmä v kombinácii s kampaniami Performance Max.
FAQ
Čo sú rozšírenia o miesta v Google Ads?
Sú to doplnkové informácie v reklame, ktoré zobrazujú adresu, mapu a vzdialenosť k vašej prevádzke.
Ako aktivovať rozšírenia o miesta?
Celý článok
-
Správy.BIZ (7. 10. 2025 11:59:24)
Personalizácia v e-mail marketingu už dávno nie je len o oslovení menom. Ak e-shop využije dáta z histórie nákupov, môže ponúknuť každému zákazníkovi presne to, čo ho zaujíma — a navyše so zľavou, ktorá dáva zmysel. Napríklad zákazník, ktorý pravidelne nakupuje prírodnú kozmetiku, môže dostať exkluzívnu ponuku na jeho obľúbenú značku.
Takéto zľavy pôsobia oveľa autentickejšie než plošné akcie. Ukazujú, že e-shop pozná svojich zákazníkov, vie, čo nakupujú, a váži si ich lojalitu. Personalizovaná zľava dokáže zvýšiť mieru prekliku aj opakované nákupy – najmä ak sa odošle v správny čas (napríklad pri výročiach, sviatkoch či po určitom počte objednávok).
V Consultee s klientmi často nastavujeme automatizácie, ktoré sledujú históriu objednávok a na jej základe generujú personalizované e-maily. Takéto riešenia fungujú efektívne v e-commerce aj pri B2B weboch, kde sa dá prispôsobiť ponuka podľa predchádzajúceho správania. Výsledkom je vyššia spokojnosť zákazníkov a lepšia návratnosť investícií do e-mailingu.
FAQ
Ako zistiť, komu poslať personalizovanú zľavu?
Vychádza sa z histórie nákupov – najčastejšie produktov, kategórií alebo frekvencie objednávok. Moderné e-mailové nástroje (napr. Ecomail, Leadhub či TheMarketer) to dokážu automaticky.
Kedy je vhodné poslať personalizovanú zľavu?
Ideálne pri výročiach nákupu, sviatkoch, narodeninách alebo po určitom období neaktivity, aby sa zákazník opäť zapojil.
Ako merať úspešnosť personalizovaných zliav?
Sledujte mieru prekliku (CTR), konve
Celý článok
-
Správy.BIZ (7. 10. 2025 11:59:24)
Interné vyhľadávanie (vyhľadávacie pole priamo na vašom webe) je často prehliadaný zdroj cenných dát. Ukazuje, čo návštevníci skutočne hľadajú – a čo na webe nenašli. Práve tieto „nulové výsledky“ (keď používateľ niečo hľadá, no nič sa nezobrazí) sú zlatou baňou pre obsahovú stratégiu.
Ak si pravidelne prechádzate prehľady z interného vyhľadávania (napr. v Google Analytics 4 alebo v Search Console, ak je prepojená so systémom vyhľadávania), môžete rýchlo zistiť, ktoré témy, produkty alebo otázky ľudia hľadajú, no váš web ich zatiaľ neponúka. Tieto dáta by mali byť základom pre tvorbu nového obsahu, doplnenie produktov či aktualizáciu existujúcich stránok.
My v Consultee s klientmi často využívame tieto dáta ako prvý krok pri obsahových auditoch a LLMO optimalizáciách. Pomáhajú nám pochopiť nielen SEO dopyt, ale aj reálne potreby návštevníkov. Ak teda chcete, aby váš e-shop alebo web rástol, sledujte, čo ľudia hľadajú – a dajte im odpovede priamo na vašom webe.
FAQ
Čo je interné vyhľadávanie na webe?
Je to funkcia, ktorá umožňuje návštevníkom hľadať produkty alebo informácie priamo na vašej stránke.
Prečo je dôležité sledovať interné vyhľadávanie?
Pomáha pochopiť, čo ľudia na vašom webe chcú nájsť, ale chýba im to – vďaka tomu viete doplniť obsah alebo produkty.
Ako zistiť, čo návštevníci hľadali bez výsledkov?
Nastavte sledovanie vyhľadávania v Google Analytics 4 a pravidelne kontrolujte výrazy, ktoré nevracajú žiadne výsledky.
Ako tieto dáta využiť pri SEO a LLMO?
Pomocou t
Celý článok
-
Správy.BIZ (7. 10. 2025 11:59:24)
Testovanie kreatív v Google Ads patrí medzi najefektívnejšie spôsoby, ako zvýšiť konverzie bez nutnosti navyšovať rozpočet. Rôzne verzie reklám – obrázky, nadpisy, popisy či CTA (výzvy k akcii) – môžu mať výrazne odlišný vplyv na správanie používateľov. Ak sa testovanie robí systematicky, dá sa zistiť, ktoré kombinácie prinášajú najviac kliknutí a predajov.
Odporúča sa mať v jednej reklame aspoň 3–5 variantov nadpisov a 2–3 popisov. Google potom automaticky testuje ich kombinácie a uprednostní tie, ktoré dosahujú lepšie výsledky. Výbornou stratégiou je testovať aj vizuály – napríklad produkty na bielom pozadí vs. životné situácie (lifestyle fotky). V e-commerce sa často potvrdzuje, že autentické a prirodzené vizuály prinášajú vyššiu mieru konverzií.
Výsledky testovania by sa mali vyhodnocovať po 2–4 týždňoch, v závislosti od počtu zobrazení a kliknutí. Neprestávajte po jednom teste – optimalizácia reklám je proces, ktorý nikdy nekončí. My v Consultee pomáhame e-shopom a firmám vytvárať kreatívy, ktoré nielen vyzerajú dobre, ale aj predávajú.
FAQ – Najčastejšie otázky k testovaniu kreatív v Google Ads
Ako často testovať kreatívy v Google Ads?
Odporúča sa testovať nové kreatívy aspoň raz za 4–6 týždňov, alebo vždy, keď vidno pokles výkonnosti reklám.
Ktoré prvky reklamy majú najväčší vplyv na konverzie?
Najväčší vplyv má kombinácia titulku, obrázka a výzvy k akcii. V e-commerce aj farby a prostredie, v ktorom je produkt zobrazený.
Ako zistiť, ktorá verzia reklamy je najúspešnej
Celý článok
-
Správy.BIZ (4. 10. 2025 10:46:23)
Aktívne slovesá v titulkoch pôsobia dynamicky a motivujú používateľa k akcii. Namiesto neutrálneho opisu („Nová kolekcia obliečok“) dokáže titulok so slovesom („Objavte novú kolekciu obliečok“) zvýšiť mieru preklikov (CTR) a zapojenie čitateľa.
Pre SEO aj LLMO je tento prístup dôležitý, pretože vyhľadávače aj AI modely lepšie chápu kontext a zmysel obsahu, ak je v titulkoch jasná výzva alebo pohyb. To môže pomôcť získať vyššiu pozíciu aj vo featured snippets a AI odpovediach.
Z pohľadu e-commerce ide o malý detail s veľkým dopadom. Lepšie CTR prináša viac návštev, viac konverzií a v konečnom dôsledku vyššie tržby. My v Consultee tento princíp využívame pri optimalizácii titulkov pre eshopy aj obsahové weby a pravidelne sledujeme výsledky v Google aj v AI nástrojoch.
FAQ k téme aktívnych slovies v titulkoch
Čo sú aktívne slovesá v titulkoch?
Ide o slovesá, ktoré vyjadrujú priamu akciu, napríklad „objavte“, „zistite“, „kúpte“ alebo „vyskúšajte“.
Prečo aktívne slovesá zvyšujú CTR?
Pôsobia dynamicky, vytvárajú pocit naliehavosti a čitateľ má väčšiu motiváciu kliknúť na odkaz.
Ako používať aktívne slovesá v e-commerce?
Používajte ich v produktových, kategóriových aj blogových titulkoch – napríklad „Vyberte si bavlnené obliečky podľa sezóny“.
Pomáhajú aktívne slovesá aj pri AI vyhľadávaní?
Áno, AI modely dokážu lepšie pochopiť zámer a prepojiť obsah s dopytom používateľa.
Celý článok
-
Správy.BIZ (4. 10. 2025 10:46:23)
Autentifikácia e-mailov je kľúčová na ochranu značky pred podvodnými správami a phishingom. DMARC, SPF a DKIM sú technológie, ktoré spoločne potvrdzujú, že e-mail bol odoslaný z oprávneného servera a nebol počas cesty pozmenený.
SPF (Sender Policy Framework) definuje, ktoré servery môžu posielať e-maily v mene vašej domény. DKIM (DomainKeys Identified Mail) pridáva digitálny podpis k odosielaným e-mailom a dokazuje, že obsah nebol upravený. DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance) kombinuje výsledky SPF a DKIM a určuje, čo majú prijímatelia spraviť s neoverenými e-mailami.
Bez správneho nastavenia týchto záznamov sa môže stať, že vaše kampane skončia v spame alebo útočníci budú predstierať, že posielajú e-maily vo vašom mene. Preto sa oplatí pravidelne kontrolovať DNS nastavenia a reporty. My v Consultee s týmto klientom pomáhame – či už ide o e-shopy alebo iné weby, vždy nastavíme autentifikáciu tak, aby bola komunikácia dôveryhodná a doručiteľnosť čo najvyššia.
FAQ k téme DMARC, SPF a DKIM
Čo je SPF a na čo slúži?
SPF určuje, ktoré servery sú oprávnené posielať e-maily z vašej domény.
Ako funguje DKIM?
DKIM pridáva kryptografický podpis k e-mailu, čím sa zabezpečí, že obsah správy nebol zmenený.
Prečo je DMARC dôležitý?
DMARC spája SPF a DKIM a chráni pred phishingom tým, že prijímateľ vie, čo má urobiť s neoverenými e-mailami.
Kedy nastaviť autentifikáciu e-mailov?
Ideálne hneď pri spustení e-mailovej komunikácie alebo pri prechode na nový e-m
Celý článok
-
Správy.BIZ (4. 10. 2025 10:46:23)
Tlačidlo „Zdieľať“ je malý prvok, ktorý má veľký vplyv na šírenie obsahu. Ak je zreteľne viditeľné, správne umiestnené a ľahko použiteľné, zvyšuje pravdepodobnosť, že návštevníci odporučia váš obsah ďalej. To priamo pomáha SEO aj LLMO, pretože obsah sa dostáva k širšiemu publiku a zároveň zvyšuje šancu na zmienky v AI-prehľadoch.
Najlepšie funguje, keď je tlačidlo umiestnené priamo pri obsahu – napríklad pod článkom alebo v hornej časti stránky. Je vhodné prispôsobiť ho pre mobilné zariadenia, aby bolo kliknutie rýchle a pohodlné. Pre e-shopy má zmysel podporovať zdieľanie produktov aj kategórií, nielen blogových článkov.
Z pohľadu používateľa je dôležité, aby nebol zahltený príliš veľa možnosťami. Odporúča sa vybrať 2–3 najpoužívanejšie platformy (napr. Facebook, WhatsApp, LinkedIn) a pridať univerzálne tlačidlo „kopírovať odkaz“. Takýto prístup zvyšuje šancu, že sa obsah šíri prirodzene a bez bariér.
V agentúre Consultee pomáhame e-shopom aj webom nastaviť nielen tlačidlá na zdieľanie, ale celkovú stratégiu, ako prepojiť SEO a LLMO tak, aby sa obsah dostal čo najďalej a mal merateľný prínos.
FAQ
Prečo je tlačidlo „Zdieľať“ dôležité pre SEO a LLMO?
Pomáha zvyšovať dosah obsahu a získať organické zmienky, ktoré Google aj AI modely berú do úvahy pri hodnotení.
Kam umiestniť tlačidlo „Zdieľať“ na webe?
Najlepšie priamo pri obsahu – pod článkom, produktom alebo na viditeľné miesto na stránke.
Koľko sociálnych sietí má mať tlačidlo „Zdieľať“?
Odporúča sa 2–3 najpoužívanejšie siet
Celý článok
-
Správy.BIZ (4. 10. 2025 10:46:23)
Personalizované odporúčania v e-mailoch pomáhajú zákazníkom nájsť produkty, ktoré ich skutočne zaujímajú. Ak sa obsah prispôsobí podľa predchádzajúcich nákupov, pravdepodobnosť ďalšej objednávky sa výrazne zvyšuje.
Najjednoduchší spôsob je využiť históriu objednávok – napríklad po kúpe obliečok odporučiť návliečky na vankúše alebo po kúpe krému ukázať doplnkovú starostlivosť z rovnakej rady. Takýto prístup šetrí čas zákazníkovi a buduje pocit, že značka ho pozná.
Pri e-commerce projektoch sa odporúčania môžu spájať aj s automatizáciami – e-mail po týždni, mesiaci či polroku, podľa toho, kedy produkt logicky dochádza alebo si vyžaduje doplnenie. Výsledkom sú vyššie konverzie aj spokojnejší zákazníci.
My v Consultee vieme, ako tieto scenáre nastaviť. Pomáhame e-shopom aj iným webom rásť cez e-mail marketing a spolupracujeme s platformami ako Ecomail.cz, aby personalizácia bola jednoduchá a efektívna.
FAQ k téme personalizovaných odporúčaní v e-mailoch
Čo sú personalizované odporúčania v e-mailoch?
Ide o návrhy produktov alebo služieb, ktoré sú šité na mieru zákazníkovi podľa jeho nákupného správania.
Prečo sú personalizované odporúčania dôležité?
Zvyšujú mieru preklikov, predaje a posilňujú vzťah zákazníka so značkou.
Ako implementovať odporúčania do e-mail marketingu?
Používa sa história objednávok, dátum posledného nákupu alebo správanie na webe. Systém automaticky zaradí produkty do e-mailu podľa nastavených pravidiel.
Kedy posielať e-maily s odporúčaniami?
Najlepšie fungujú
Celý článok
-
Správy.BIZ (4. 10. 2025 10:46:23)
Predikčné analýzy umožňujú sledovať vývoj trendov a správania používateľov s predstihom. Namiesto reakcie na to, čo je aktuálne dnes, umožnia pripraviť obsah, ktorý bude zaujímavý a vyhľadávaný zajtra. Takto sa dá predbehnúť konkurencia a zaujať miesto vo výsledkoch vyhľadávania aj v odpovediach AI.
V praxi ide napríklad o sledovanie dát z Google Trends, sociálnych sietí, spravodajstva alebo historických sezónnych vzorcov. Ak sa ukáže, že určitý produkt alebo téma začne stúpať na popularite, obsah pripravený vopred má šancu získať vysokú viditeľnosť, organickú návštevnosť aj zmienky v AI prehľadoch.
My v Consultee pomáhame firmám a e-shopom využívať predikčné dáta nielen v SEO, ale aj v LLMO (Large Language Model Optimization). Vďaka tomu rastú nielen v Google, ale aj v AI vyhľadávačoch ako ChatGPT, Perplexity či Gemini.
FAQ
Čo je predikčná analýza v SEO a LLMO?
Je to proces sledovania dát a trendov, aby sa vytvoril obsah, ktorý bude vyhľadávaný v blízkej budúcnosti.
Prečo je dôležité tvoriť obsah na základe predikcií?
Lebo umožňuje predbehnúť konkurenciu a zaujať vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania aj v AI odpovediach.
Kde sa dajú získať dáta pre predikčné analýzy?
Najčastejšie z Google Trends, sociálnych sietí, nákupného správania alebo vlastných historických dát.
Ako vie Consultee pomôcť pri využívaní predikčných analýz?
Analyzujeme dáta, navrhujeme obsahové stratégie a optimalizujeme weby tak, aby rástli nielen v SEO, ale aj v LLMO.
Celý článok
-
Správy.BIZ (4. 10. 2025 10:46:22)
E-maily s rekapituláciou „Najlepšie z roka“ patria medzi najefektívnejšie sezónne kampane. Fungujú preto, že kombinujú emóciu s faktami – zákazníkom pripomenú obľúbené produkty, najčítanejšie články či úspechy značky, a zároveň ich motivujú k ďalšiemu nákupu.
Najlepšie je vybrať 3–5 položiek, ktoré mali najväčší úspech (predaje, kliknutia, reakcie na sociálnych sieťach). Kratší prehľad pôsobí dôveryhodnejšie a lepšie sa číta. V závere môže byť výzva k akcii – napríklad: „Objavte, čo si zákazníci zamilovali najviac.“
Dobre funguje aj personalizácia – ak je to možné, ukázať každému zákazníkovi „jeho najlepšie z roka“ na základe jeho nákupov či interakcií. Takýto e-mail pôsobí individuálne a zvyšuje pravdepodobnosť konverzie.
V Consultee tieto kampane klientom nastavujeme tak, aby nielen zvýšili predaje, ale aj posilnili značku. Rekapitulácie „Najlepšie z roka“ sú pre e-shopy aj iné weby ideálnou príležitosťou, ako na konci roka prirodzene uzavrieť komunikáciu so zákazníkom a pripraviť pôdu pre ďalší rast.
FAQ – Najlepšie e-maily z roka
Čo je e-mail „Najlepšie z tohto roka“?
Ide o e-mail, ktorý zákazníkom pripomína najúspešnejšie produkty, články alebo udalosti z uplynulého roka.
Prečo posielať e-mail s rekapituláciou?
Pomáha udržať kontakt so zákazníkmi, posilňuje dôveru a motivuje k ďalším nákupom.
Kedy je vhodné poslať e-mail „Najlepšie z roka“?
Najčastejšie v decembri alebo v januári, keď sa prirodzene bilancuje a plánuje nový rok.
Ako vybrať obsah do e-mailu „Najlepšie z ro
Celý článok
-
Správy.BIZ (4. 10. 2025 10:07:03)
Remarketingové zoznamy postavené na konverziách patria medzi najefektívnejšie stratégie, ako osloviť ľudí, ktorí už preukázali záujem o nákup. V Google Ads je možné vytvoriť publikum, ktoré zahŕňa len zákazníkov s dokončenou konverziou (napríklad nákup, odoslaný formulár či prihlásenie na odber). Takéto segmentovanie umožňuje pripraviť personalizovanú komunikáciu – napríklad zľavu na ďalší nákup alebo odporúčanie doplnkových produktov.
Proces je jednoduchý: v Audience manageri si stačí zvoliť „Remarketing“ → „Web návštevníci“ a následne nastaviť podmienku „konverzia obsahuje = nákup“ alebo iný cieľ definovaný v Google Ads/Analytics. Výhodou je, že takto vznikajú špecifické zoznamy – napríklad zákazníci, ktorí nakúpili pred 30 dňami, alebo tí, ktorí nakúpili len určitý typ produktu.
Zoznamy založené na konverziách sa oplatí použiť nielen na opätovný predaj, ale aj na budovanie lojality. Napríklad e-shop s oblečením môže cieliť novú kolekciu na ľudí, ktorí nakúpili minulú sezónu. V Consultee tieto postupy využívame pri e-commerce klientoch pravidelne a vieme ich prepojiť s ďalšími kanálmi, aby bol remarketing čo najefektívnejší.
FAQ k téme remarketingu podľa konverzií
Ako vytvoriť remarketingové publikum na základe konverzií v Google Ads?
V Audience Manageri vyberte „Remarketing – Web návštevníci“ a nastavte podmienku na konkrétnu konverziu (napr. nákup, prihlásenie).
Kedy je vhodné používať remarketing podľa konverzií?
Vtedy, keď chcete budovať vernosť, podporiť opakovan
Celý článok
-
Správy.BIZ (4. 10. 2025 10:07:03)
Vzdelávacie inštitúcie – školy, univerzity či kurzy – potrebujú cieliť presne na ľudí, ktorí majú skutočný záujem o štúdium alebo ďalšie vzdelávanie. Optimalizácia reklám v Google Ads tu znamená viac než len nastaviť správne kľúčové slová. Dôležitá je kombinácia správneho cielenia, jasnej hodnoty ponuky a dôveryhodnej prezentácie.
Najefektívnejšie je segmentovať kampane podľa cieľovej skupiny – inak komunikovať so študentmi, inak s rodičmi a inak s profesionálmi, ktorí hľadajú rekvalifikáciu. Reklamy by mali zdôrazniť pridanú hodnotu: napríklad akreditáciu, úspešnosť absolventov alebo možnosť kombinovaného štúdia.
Veľkú úlohu zohráva aj lokálne cielenie a rozšírenia reklám – adresy, odkazy na podstránky (napr. konkrétne študijné programy) či recenzie. V spojení s remarketingom možno osloviť tých, ktorí si už programy prezerali, ale neprihlásili sa.
My v Consultee pomáhame nielen e-shopom, ale aj vzdelávacím inštitúciám nastaviť Google Ads tak, aby reklamy prinášali výsledky – viac prihlášok a vyššiu dôveru u záujemcov.
FAQ – Často kladené otázky
Ako nastaviť Google Ads pre univerzitu alebo školu?
Odporúča sa rozdeliť kampane podľa študijných odborov a cieliť podľa lokality, veku a záujmov.
Prečo sú dôležité recenzie a rozšírenia reklám?
Zvyšujú dôveryhodnosť a pomáhajú odlíšiť školu od konkurencie.
Kedy je vhodné použiť remarketing?
Pri prihláškach alebo kurzoch, kde sa záujemci často rozhodujú dlhšie – remarketing pomáha udržať značku v povedomí.
How to – Ako optimali
Celý článok
-
Správy.BIZ (4. 10. 2025 10:07:03)
Reklamy v obsahu pre dospelých patria medzi najviac obmedzované formáty v rámci Google Ads. Ich viditeľnosť závisí od správneho zacielenia, politiky Google a nastavenia kampaní. Ak sa propaguje legálny tovar pre dospelých (napr. erotické pomôcky), prvým krokom je uistiť sa, že reklama aj web spĺňajú pravidlá pre Adult Content.
Viditeľnosť sa dá zvýšiť kombináciou presných kľúčových slov, vhodne zvolených kampaní (najmä Search a Discovery) a optimalizáciou kreatív. Odporúča sa testovať rôzne texty, ktoré neporušujú pravidlá, no zároveň jasne komunikujú účel. Dôležité je aj oddeliť kampane pre dospelých od bežného sortimentu, aby sa predišlo zamietnutiam či obmedzeniam.
Ako Consultee máme skúsenosti s citlivými segmentmi. Vieme nastaviť kampane tak, aby fungovali efektívne, mali dostatočný zásah a zároveň sa vyhli častým zamietnutiam. Správne nastavená štruktúra a dlhodobé sledovanie výkonu sú základom, aby sa reklamy zobrazovali čo najčastejšie a prinášali reálne objednávky.
FAQ
Ako nastaviť Google Ads kampane pre dospelý obsah?
Je potrebné používať povolené formáty, dodržiavať zásady Adult Content a oddeliť kampane od iných kategórií.
Prečo sa reklamy pre dospelých nezobrazujú často?
Dôvodom sú prísne pravidlá, obmedzené umiestnenia a časté zamietnutia textov či vizuálov.
Kedy má zmysel spustiť reklamy na dospelý obsah?
Najmä vtedy, keď ide o legálny produkt s dopytom, kde organický a iný platený kanál nestačí.
Ako môže pomôcť agentúra Consultee?
My v Consultee sa špecializuje
Celý článok
-
Správy.BIZ (3. 10. 2025 17:11:30)
Výber kľúčových slov je základ každého úspešného SEO. Malé firmy často nemajú rozpočet na veľké kampane či masívny linkbuilding, preto je o to dôležitejšie, aby zacielili presne tam, kde ich zákazníci hľadajú. Tento článok zo série SEO pre malé firmy ukáže, ako krok za krokom vybrať také kľúčové slová, ktoré prinesú reálnych zákazníkov a nie len návštevnosť.
1. Stanovte si ciele SEO stratégie
Skôr než začnete hľadať konkrétne frázy, musíte vedieť, čo chcete dosiahnuť:
-
Ak podnikáte lokálne, zamerajte sa na kombináciu služba + mesto (napr. „zubár Trnava“, „autopožičovňa Košice“).
-
Ak predávate online pre celé Slovensko, hľadajte všeobecnejšie výrazy s nákupným zámerom (napr. „prírodná kozmetika online“, „dámske hodinky e-shop“).
-
Ak chcete budovať povedomie, sústreďte sa aj na informačné kľúčové slová typu „ako si vybrať…“, „najlepšie tipy na…“.
2. Ako robiť výskum kľúčových slov
Na trhu je viacero nástrojov, ktoré vám ukážu, čo ľudia hľadajú:
-
Google Keyword Planner – bezplatne dostupný v rámci Google Ads.
-
Collabim – slovenský a český nástroj s lokálnymi dátami.
-
Semrush alebo Ahrefs – pokročilejšie zahraničné riešenia.
Pri výskume si všímajte:
-
Objem vyhľadávania – koľko ľudí mesačne hľadá daný výraz.
-
Konkurenciu – či je reálne sa na dané slovo dostať do top výsledkov.
-
Zámer používateľa (search intent) – nie je rozdiel medzi „čo je káva arabica“ (informačný zámer) a „kúpiť kávu arabica Bratislava“ (nákupný zámer).
3. Long-tail kľúčové slová: menšie, ale hodnotn
Celý článok
-
Správy.BIZ (3. 10. 2025 17:11:30)
On-page SEO znamená všetky úpravy, ktoré robíte priamo na svojom webe, aby ste zlepšili jeho pozíciu vo vyhľadávačoch a spravili obsah zrozumiteľnejší pre ľudí aj Google. Pre malé firmy je on-page SEO kľúčové, pretože väčšinu týchto krokov dokážu spraviť aj bez veľkých rozpočtov – stačí systematicky pracovať s obsahom, štruktúrou a technickými detailmi.
1. Titulky (Title tags) a meta popisy
-
Každá podstránka musí mať unikátny titulok, ktorý vystihuje obsah a obsahuje primárne kľúčové slovo.
-
Meta popis je krátky text (cca 150–160 znakov), ktorý sa zobrazuje pod názvom stránky v Google. Mal by lákať na kliknutie, nie byť len súpis kľúčových slov.
Príklad:
Titulok: „Kaviareň Staré Mesto Bratislava – kvalitná káva a koláče“
Meta popis: „Navštívte našu kaviareň v centre Bratislavy. Ponúkame výberovú kávu, domáce koláče a príjemné prostredie.“
2. Nadpisy a štruktúra obsahu
-
Používajte H1 (hlavný nadpis), H2 a H3 (podnadpisy) podľa hierarchie.
-
H1 by mal obsahovať hlavné kľúčové slovo a jasne povedať, o čom stránka je.
-
H2 a H3 rozdeľujú text na logické celky, čím pomáhajú čitateľovi aj robotom Google.
3. Obsah optimalizovaný pre čitateľov aj vyhľadávače
-
Text musí byť písaný prirodzene, nie preplnený kľúčovými slovami.
-
Používajte synonýmy a príbuzné výrazy (LSI keywords).
-
Myslite na search intent – odpovedajte na to, čo človek hľadá.
4. Optimalizácia obrázkov
-
Zmenšite veľkosť obrázkov, aby web nebol pomalý.
-
Vždy vyplňte ALT text – krátky opis obrázka, ktorý p
Celý článok
-
Správy.BIZ (3. 10. 2025 17:11:30)
Ak podnikáte v konkrétnej lokalite – kaviareň, autoservis, kaderníctvo či reštaurácia – je pre vás lokálne SEO často dôležitejšie než celoslovenská viditeľnosť. Ľudia totiž hľadajú služby a produkty priamo v meste, kde sa nachádzajú. Dobrá správa je, že lokálne SEO dokáže priniesť zákazníkov aj malým firmám bez obrovských marketingových rozpočtov.
1. Google Moja Firma (Google Business Profile)
-
Založte si a vyplňte profil: názov, adresa, telefón, otváracie hodiny, kategórie.
-
Pridajte fotografie interiéru, exteriéru a produktov.
-
Zbierajte recenzie a aktívne na ne odpovedajte.
-
Pridávajte príspevky – akcie, novinky, udalosti.
➡️ Profil sa zobrazuje v Google Mapách aj vo výsledkoch vyhľadávania – často nad organickými výsledkami.
2. Konzistentné NAP údaje (Name, Address, Phone)
-
Vaše meno firmy, adresa a telefón musia byť identické na všetkých miestach: web, sociálne siete, online katalógy, Google Business Profile.
-
Nekonzistentné údaje znižujú dôveryhodnosť a môžu poškodiť výsledky vo vyhľadávaní.
-
Používajte aj lokálne katalógy (napr. Zoznam, Firmy.sk, Najisto).
3. Lokálny obsah
-
Vytvorte podstránky pre jednotlivé lokality, kde pôsobíte (napr. „Zubná ambulancia Nitra“).
-
Publikujte články s lokálnym zameraním – napr. „Najlepšie tipy na kávu v Starom Meste Bratislava“.
-
Používajte kľúčové slová v kombinácii so značkou mesta či mestskej časti.
4. Recenzie a reputácia
Celý článok
-
Správy.BIZ (1. 10. 2025 14:32:27)
SEO nemusí byť komplikované ani drahé. Aj malé firmy môžu spraviť veľký krok k lepšej viditeľnosti, ak budú dôsledne aplikovať jednoduché pravidlá. Tu je 10 rýchlych tipov, ktoré môžete začať využívať okamžite.
1. Vyplňte a aktualizujte Google Business Profile
Profil vo výsledkoch vyhľadávania a mapách je pre lokálne firmy základ. Uveďte názov, adresu, telefón, otváracie hodiny, pridajte fotografie a pravidelne aktualizujte.
2. Vytvorte unikátne titulky a meta popisy
Každá stránka by mala mať originálny title a meta description, ktoré obsahujú kľúčové slová a lákajú na kliknutie.
3. Používajte H1, H2 a H3 nadpisy správne
Jeden H1 nadpis na stránku, H2 pre hlavné sekcie a H3 pre podsekcie. Google tak lepšie pochopí štruktúru vášho obsahu.
4. Optimalizujte obrázky
Premenujte súbory (napr. „cukraren-bratislava.jpg“), zmenšite veľkosť a doplňte ALT text s opisom.
5. Skontrolujte rýchlosť webu
Použite Google PageSpeed Insights. Ak sa web načítava dlhšie ako 3 sekundy, zákazníci odchádzajú. Komprimujte obrázky, odstráňte zbytočné skripty.
6. Publikujte lokálny obsah
Vytvorte podstránky typu „[služba] v [mesto]“ alebo články s lokálnymi tipmi. Google vás ľahšie spojí s konkrétnou oblasťou.
7. Získavajte recenzie
Požiadajte zákazníkov o hodnotenie na Google alebo Facebooku. Pozitívne recenzie zvyšujú dôveryhodnosť aj pozície.
8. Prepojte stránky medzi sebou
Interné odkazy pomáhajú Google pochopiť, ktoré stránky sú dôležité. Napr. blog článok môže odkazovať na produktovú stránku.
9
Celý článok