Technický SEO audit: chyby, ktoré brzdia rast

Tento článok je súčasťou série článkov, ktoré rozpracúvajú jednotlivé kroky z hlavného pillar článku „SEO audit ako odrazový mostík: Zlepšite výsledky v 5 krokoch“.

Ak chcete zlepšiť SEO výsledky, technické SEO je vždy prvý krok. Technický stav webu rozhoduje o tom, či Google: dokáže web prehľadať, správne ho pochopí a či ho vôbec zaradí do hry (indexácia a ranking).

Tento článok je praktický a prioritný: nebudeme riešiť maličkosti, ale chyby, ktoré reálne brzdia rast e-shopov a webov. Obsah je štruktúrovaný tak, aby bol ľahko čitateľný pre ľudí a zároveň jednoznačný pre vyhľadávače a AI systémy.

Čo je technický SEO audit a čo je jeho cieľ

Technický SEO audit je kontrola toho, či web spĺňa technické podmienky pre efektívne SEO: aby ho Google vedel spoľahlivo prehľadať, indexovať a vyhodnotiť.

Cieľ technického auditu:

• odstrániť bariéry indexácie a crawl-u (prehľadávania)
• znížiť počet chýb a zbytočných presmerovaní
• zrýchliť web a zlepšiť mobilnú použiteľnosť
• nastaviť technické základy, aby obsah mal šancu rásť

1) Indexácia – je web vôbec v Google?

Znie to banálne, ale častá realita: web má obsah, produkty, blog, no časť stránok nie je indexovaná alebo je indexovaná nesprávne.

Typické problémy indexácie:

• stránky sú blokované v robots.txt
• stránky majú noindex omylom
• duplicitné URL (parametre, filtre, varianty) zahlcujú index
• kanonizácia (canonical) je zle nastavená
• sitemap obsahuje URL, ktoré sa priznávajú ako neindexovateľné

Praktický dopad: Google nevidí vaše kľúčové stránky, alebo ich nevie vyhodnotiť správne, takže rast sa zastaví.

2) Rýchlosť – technika, ktorá priamo ovplyvňuje SEO aj konverzie

Rýchlosť nie je len „komfort“. Je to faktor, ktorý ovplyvňuje pozície, UX a predaj. Technický audit sleduje najmä:

• čas odozvy servera (TTFB)
• Core Web Vitals (LCP, INP, CLS)
• zbytočne veľké obrázky a skripty
• cacheovanie a CDN

Ak je web pomalý, často nepomôže „pridať obsah“. Najprv treba odstrániť technickú brzdu. O rýchlosti webu a jeho zrýchlovaní sme pripravili sériu člnáknov „Rýchlosť stránky je kráľ: Ako zrýchliť váš web a zlepšiť SEO“.

3) Chyby stránok – 404, 500 a „tiché“ chyby

Chyby stránok znižujú dôveru vyhľadávača aj používateľa. Technický audit kontroluje:

• 404 – neexistujúce stránky (zlé odkazy, vymazané produkty)
• 5xx – serverové chyby (nestabilita, preťaženie)
• soft 404 (stránka vyzerá ako chyba, ale vracia 200)
• chybné interné odkazy (linkujú na neaktuálne URL)

Praktický dopad: crawl budget sa míňa na odpad, používateľ odchádza a autorita sa triešti.

4) Presmerovania – keď web „spomaľuje sám seba“

Presmerovania sú bežné (napr. po zmene URL), ale problém nastáva, keď ich je príliš veľa alebo sú zreťazené.

Najčastejšie chyby:

• dlhé reťazenia presmerovaní (A → B → C)
• dočasné presmerovania (302) tam, kde má byť trvalé (301)
• presmerovania na nerelevantný obsah (zlá náhrada vymazaných produktov)
• mix http/https a www/non-www

Praktický dopad: pomalší web, slabší prenos autority a vyššie riziko chýb v indexácii.

5) Mobilná použiteľnosť – SEO bez mobilu dnes neexistuje

Väčšina návštevnosti e-shopov je na mobile. Ak mobilná verzia nefunguje, SEO a konverzie sú brzdené naraz.

Technický audit kontroluje napríklad:

• responzívnosť (layout sa neprerušuje)
• čitateľnosť textu a veľkosť tlačidiel
• problémy s prvkami mimo obrazovky
• mobilnú rýchlosť (typicky horšia než desktop)

Výstup technického SEO auditu: čo by ste mali dostať

• zoznam problémov s prioritou (kritické / dôležité / odporúčané)
• konkrétne odporúčania „čo upraviť“
• vysvetlenie dopadu na SEO a biznis
• rýchle „quick wins“ (zmeny s rýchlym efektom)

HowTo: Technický SEO audit v 12 krokoch (praktický checklist)

1. Skontrolujte, či web nie je blokovaný v robots.txt.
2. Skontrolujte, či dôležité stránky nemajú omylom noindex.
3. Overte, či existuje a funguje sitemap.xml a či obsahuje správne URL.
4. Porovnajte počet indexovaných stránok vs. počet dôležitých stránok (produkty/kategórie/blog).
5. Skontrolujte canonical na produktoch, kategóriách a filtroch.
6. Odhaľte duplicity URL (parametre, filtre, varianty, www/non-www, http/https).
7. Prejdite chybové stránky (404, 5xx, soft 404).
8. Skontrolujte interné odkazy – či nelinkujú na 404 alebo presmerovania.
9. Skontrolujte reťazenia presmerovaní (A → B → C) a opravte ich.
10. Zmerajte rýchlosť a Core Web Vitals (mobil aj desktop).
11. Skontrolujte mobilnú použiteľnosť (layout, klikateľnosť, čitateľnosť).
12. Urobte zoznam opráv podľa priority a začnite kritickými vecami.